Story Branding

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Strategisches Marketing Werbung Corporate Identity Psychologie der Marke Story Branding Employer Branding	Erfolgreiche Unternehmen können eine gute Geschichte erzählen Seit es Menschen gibt, gibt es Geschichten. Gute und schlechte, solche die man schnell wieder vergisst und solche, die im Gedächtnis haften bleiben. In jedem Falle aber haben die Geschichten gute Chancen zu den Besten zu gehören, die unser "Herz" erreichen. Geschichten also, die emotional geprägt sind, die uns bewegen und die so Einfluss auf unser Tun und Handeln nehmen. Es ist also naheliegend, auch im Marketing von Produkten und Unternehmen nach dem Beitrag einer guten Geschichte für die Kommunikation zu suchen. Dabei steht fest: erfolgreiche Unternehmen haben interessante Geschichten zu erzählen. Und es steht ebenso ausser Frage: eine gute Geschichte wird sich jeder merken. Eher jedenfalls, als eine reine Aneinanderreihung von Informationen und Fakten. Die Entwicklung und der Einsatz einer Geschichte in der Kommunikation eines Unternehmens oder einer Marke bezeichnen wir als Storybranding.	Ausgewählte Aspekte Elevator Story Das ist die klassische Schwierigkeit und Éingangsübung in jedem Verkaufstraining: Stellen Sie sich vor, wir treffen uns im Aufzug im Erdgeschoss und fahren in den vierten Stock. Beschreiben Sie mir jetzt in wenigen Sätzen was Sie tun. Die Schwierigkeit ist natürlich, es so zu formulieren dass es merkfähig und gleichzeitig interessant ist. Es soll der Beginn eines guten Gespräches werden. Wohl dem, der jetzt eine gute Geschichte zu erzählen hat! Beispiele erfolgreicher Arbeit "Wir machen aus Raupen Schmetterlinge" Wer nur Komponenten zur Automatisierung von Maschinen und Anlagen herstellt, wird vielleicht gebraucht und hat vielleicht auch zufriedene Kunden. Wer sich aber mit zufriedenen Kunden nicht zufrieden gibt, sondern begeisterte Kunden will, muss deutlich mehr von sich sagen können. Zum Beispiel, dass er die Potenziale von Maschinen und Anlagen erkennt und durch den Einsatz intelligenter Technik zu effizienten Systemen weiterentwickelt. Mit deutlichen ökonomischen und ökologischen Vorteilen. "Turn Potential into Efficiency". Genau so werden dann aus Raupen Schmetterlinge. Kunde: Lenord, Bauer u. Co., Oberhausen www.lenord.de

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Erfolgreiche Unternehmen können eine gute Geschichte erzählen

Ausgewählte Aspekte

Beispiele erfolgreicher Arbeit